产品简介

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作甚文案？文案原指放书的桌子，厥后指在桌子上写字的人。现在一般指公司或企业中从事文字事情的职位，就是以文字来体现已经制定的创意计谋。

文案它差别于设计师用画面或其他手段的体现手法，它是一个与广告创意先后相继的体现、生长、深化的历程。大家好，我是小撒，今天来聊聊创意文案广告的四个焦点思想。一个优秀的广告作品，就像俊秀而灵动的玉人一样招人喜欢，成就优秀的作品，离不开精彩的文案。好的文案会让消费者感受这文案就是为他而写，从而引起好感、共识。

广告文案与文学作品差别，广告文案承载着产物信息及品牌信息流传的重任，文字自己不仅要重复琢磨、还要与产物销售、企业形象等相契合。作为新媒体运营或文案人员，下面这四种创意文案广告焦点思想需要知道。

（一）、以销售为导向广告是营销的重要手段之一，是一种经济运动，作用是为广告主推广他们的产物，服务或理念，刺激和影响消费者的购置行为。广告文案是手段，销售才是广告的最终目的，所以，广告文案的撰写，必须以销售为导向。（二）、以形象为目的产物的恒久销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须负担起塑造品牌和企业形象的责任。

这就要求文案能准确、有效的展示产物或企业奇特的个性，并通过恒久流传，将这种个性升级为品牌内在。（三）、以创意为灵魂在公共传媒和商品经济飞速生长的今天，种种信息泛滥，广告情况变得越来越庞大，能否乐成吸引消费者的注意力成为一则广告是否乐成的关键。创意就如同文案的抄手，能轻易拨动消费者的心弦，将产物与消费者联系在一起，引起共识。

因此，创意俨然成为了广告的灵魂，也是广告取得良好效果的焦点动力。（四）、以文化为载体广告文案需要相同的工具是消费者，在创作历程中，需要关注消费者群体的教育配景、身份、职位、生活方式、文化配景等因素。好比春节、中秋、端午等传统节日都是种种广告文案不停使用的题材，包罗双十一、618等，都是以文化为载体。因此，文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。

文案不能为一个产物缔造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、欲望等都集中在某一特定产物上。以上四种广告撰写焦点思想，是每一个文案撰写人都需要思量的问题。

都说“文案如玉，须经心雕琢、方成大器”，在新媒体运营历程中，文案和推广一样重要。

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